在中国这个有着人口大国之称的土地上，一直都有无数人在盯着我们国家这块“大羔羊”
。历史上入侵我们国家领土的侵略者也数不胜数，他们最初是通过武力强制打开我们国门，侵占我们国内市场，通过传播思想以及销售他国产品来使我们归顺。
但先辈们多年来英勇无畏的抗战，为把我国人民从水深火热中解救出来，最终侵略者的暴行未能持续下去。
但资本入侵却是我们改变不了的事实，也是外国资本主义者在很大程度上对中国的一种经济控制。
今天就来说说我们每个人在生活中必不可少的日用品—牙膏。
一、 牙膏的来源
在我们国内，牙膏的品种可谓是数不胜数，最著名、最主流的牙膏品牌有高露洁、佳洁士、云南白药、黑人牙膏、中华牙膏等等。
虽说这些牙膏的名字都是中文名字，读起来也朗朗上口，品牌方所做的广告也都是选择我们国内的当红明星、艺人。
但这些牙膏是中国造吗？其巨大的销售额的背后的收益人到底是谁呢？实际上，
我们一直都被自身的惯性思维骗了，市面上的大部分牙膏品牌都不是我们本国的产业。
也就是说，牙膏市场巨大的销售额背后的收益人却是外国企业。
高露洁牙膏，是一个名叫威廉·高露洁的美国人在1806年在美国纽约创立的品牌
。是一家有着近百年历史的美国老牌牙膏产业。在1992年进入我国市场，在广州地区创建了第一家工厂。
（高露洁牙膏）
从此便开启了高露洁在中国牙膏市场长期的霸占。
高露洁牙膏在1998年便成为了中国牙膏市场品牌占有率第一，销售额突破10亿元。
可以说是牙膏行业的佼佼者。并且销售额连年增长，一直发展到了如今。
然而随着时间的推移，人们也早已忘记了高露洁牙膏品牌来自于美国。更多的人已经习惯了使用这个多年活跃在中国市场中的高露洁牙膏，
并且在大众心中一直都以为着高露洁是我们的本土品牌。
其次便是佳洁士牙膏，佳洁士也是一个美国品牌，于1955年诞生于美国，属于美国宝洁公司。
在1996年入驻我们国内市场，并取名佳洁士
。而美国宝洁公司的销售能力却远不止于此。美国宝洁公司是全球最大的日化生产商。
（佳洁士牙膏）
在我们国内，
如果只有佳洁士算得上家喻户晓的话，其公司内其他产品的推广度也可以与之相匹配
。像我们日常生活用品中必备的海飞丝洗发水、舒肤佳沐浴露、舒肤佳肥皂等等更是一代又一代人心中的王牌，也成为了我们在生活总必不可少的品牌。
也正是由于当时我们自己本国的产品没有可以与之相比较的优点，再
加上后方宣传力度不够以及外国各大企业资本的持续打压，使得我们本国的市场中充斥着国外的商品，自己的本国造却在偌大的市场中没有一席之地
。甚至有数据显示，光是高露洁和佳洁士两个美国品牌便抢占了市场高达40%的份额。
也就是说，
光是这两个品牌便把我们国内牙膏产业的销售额、利润占去了近一半。
虽说一只牙膏不是很贵、也可以使用较长时间，但由于中国市场大、人口多，而牙膏又是我们生活中必不可少的生活用品。
有数据显示，2015年，我们国家的牙膏牙刷市场份额大概在400亿元左右，而在2016年就达到了420亿元。也就是说，
光是美国的两个牙膏品牌高露洁和佳洁士就平均每年能够从中国市场获益高达160~170亿元。
同时，除了目前在我们国内畅销的高露洁、佳洁士两个牙膏品牌属于国外的品牌外，最让我们难以置信的便是中华牙膏了。
虽说它的名字中带有最象征我们国家、民族的“中华”二字，但其最后的获益者却并不是我们国家。
中华牙膏在1954年创立，当时还是我们国家的本土品牌。从1994年就被荷兰联合利华所租用。
这里还有一段历史，那便是说联合利华一开始的确想要进入我国市场，于是与中华牙膏联合，各取所需。
但由于当时的中国市场早就被高露洁和佳洁士两大牙膏巨头所瓜分，所以联合利华并没有达到最开始的预想。
于是不得已来征用中华牙膏这个品牌，改善牙膏的功效需求、攻克当时我们国家牙膏产业不能解决的问题。
最终实现量产，在我们国家市场取得一席之地。
也就是说，虽然中华牙膏是我们国家品牌，但属于外资控股。受益者还是荷兰的联合利华，每年的销售额、利润等所得均为联合利华。
联合利华只需要每年向上海牙膏厂缴纳一定数额的品牌使用费，确保对品牌的持续征用。
而联合利华也的确靠着我们的这个品牌成功进入中国市场也赚得盆满钵钵。
二、 国产牙膏
在这种全部都是外国产业的牙膏市场中，我们的国产牙膏品牌在抵抗外资打压的情况下依旧能够“挤出”一条“血路”。
其中我们国产牙膏的代表便是云南白药和黑人牙膏。
黑人牙膏也一直惨遭误解，大部分国民都以为是黑人地区的品牌。
而实际上，黑人牙膏是我们自己的国土品牌。黑人牙膏是20世纪30年代在上海创立的。
属于广东的好来化工有限公司，不过一开始这个品牌便一直在海内外做宣传、销售。
在第二次世界大战前便在东南亚地区小有名气了。
但对当时贫穷落后的中国人民而言，牙膏更像是一个高端的奢侈品，一般人家都不会去购买。于是黑人牙膏在中国的国民度并不大。
随着世界和平的到来以及中国经济的飞速发展，在香港回归后，
黑人牙膏便开始专注于国内市场份额的抢占。
加上国货品牌的崛起以及中国人民时时刻刻都深深刻在心中的民族感使得黑人牙膏依旧能够在外国资本的打压下做到中国牙膏行业的最强。
而真正持续多年登上中国牙膏市场榜单第一的是近年来发展迅速的国产牙膏品牌—云南白药。
不同于我们上面所提的牙膏品牌有着多年的从业经验，更没有十多年积累下来的国民认知度。
云南白药牙膏是在2004年上市的。在那时，
国内牙膏市场早已被高露洁、佳洁士、黑人牙膏等一众大品牌所占有，
市场早就被瓜分得差不多了。
但云南白药牙膏却以迅雷之势闯到了国内牙膏市场的第一。
从一个籍籍无名、不被看好的牙膏品牌到现在一个被国民追捧的品牌。云南白药牙膏的成名之路究竟是怎么样的？
云南白药牙膏与其他牙膏不同的便是其把我们中华民族古老的中药文明巧妙地与牙膏结合起来。
云南白药牙膏知道我们国民的根本需求。中国近代史是一个中国由衰转盛的历史，与西方资本主义国家生活方式不同。
我们国家大部分人的生活中既没有专门的家庭牙医定期看牙龈问题，也没有养成饭后刷牙、勤刷牙的好习惯。所以我们国民的牙齿问题一直都很严重，而云南白药就是抓住了这一点，针对我们的牙龈出血、牙床肿痛、口腔溃疡等大部分牙齿问题。
通过与中药结合，对症下药，在刷牙的过程中就可以慢慢缓解牙齿问题。
再加上云南白药就是我们中国历史上很有名的中药企业，于是在做牙膏后得到的关注也自然越来越多。
由于自身品牌过硬加上大众在后续使用后的确感觉到对牙龈问题有功效，所以国民度越来越高。
在2016年时，便取得了中国国内牙膏市场总体份额的16.5%，在我国各大牙膏品牌中排名第二。
并且在之后的两年里市场份额也一直在不断增大，虽连续三年都是市场第二的牙膏品牌。
在2019年，云南白药牙膏还是通过自身不懈努力拿到了中国牙膏市场的最大份额，直接击败高露洁、佳洁士等一众霸占中国市场多年的外国品牌，一举成为中国牙膏市场的第一名。
并且在2020年，云南白药的营收就高达300多亿元，净利润也高达55亿元。并且还一直有上涨的趋势
，根据云南白药牙膏2021年第一季度的财报表示，第一季度云南白药牙膏的营收就有100多亿元。按照这个趋势，说不定今年云南白药的营收就能突破400亿元。
三、 结语
云南白药的成功可以称得上是意料之外而又情理之中
。因为它作为一个国民品牌，知道我们国家人民的牙齿问题，更能了解我们人民所需要的牙膏功效不仅仅是清洁、去味、美白，还有能够改善自身的牙齿问题才是关键。
因此，云南白药牙膏能够根据大众所需研发出适合大众的牙膏。
也正是于此，云南白药牙膏才能在上市一年里就能够在资本打压的市场中盈利，还能在3年里，销量过亿的国民品牌。
这也告诉了我们一个道理，一个企业是否能够成功，主要取决于自身是否有不可替代的、能够存在于市场中的特点，是否有立足之本才是最为关键的。