三星多线出击挑战苹果 跟随策略中获益不菲
三星多线出击挑战苹果 跟随策略中获益不菲 更新时间：2010-12-12 8:36:34 除了三星电子，目前恐怕还没有其他企业能够跟得上乔布斯的步伐。 11月4日，三星电子在位于韩国首尔的公司总部展示自主研发的GalaxyTab，以期成为苹果公司热销产品iPad的主要竞争对手。三星原计划在10月份通过当地的SK电信在韩国开售这款平板电脑，但随后宣布为进一步优化本土化软件而推迟该计划。 三星电子移动部门总裁JKShin表示，尽管三星平板电脑在本土市场的发布时间有点晚，但是来自欧洲和亚洲等地消费者反应非常积极，公司对今年完成100万台的出货目标充满信心。今年9月初，三星在德国柏林消费电子展上首次对外发布GalaxyTab，随后从欧洲地区开始发售。 几乎同时，11月9日，韩国最大的电信运营商KT开始接受苹果iPad平板电脑的预定。KT没有透露具体的推出日期和价格细节，但它作为iPhone在韩国的独家经销商，此前已经销售100多万部iPhone. 业内人士指出，两大科技巨头此次交锋意味着，双方始于智能手机市场的竞争，已经扩散到IT领域。 智能手机之战 在iPhone进入韩国市场之前，苹果和三星并不存在太多竞争交集。然而，随着移动计算和消费电子产品之间的界限变得模糊，以至于大家都想在对方的空地上玩耍跺脚。 苹果此前重点发展北美和西欧客户，眼下也开始挖掘亚洲市场潜力。目前，该公司在亚洲地区的份额虽较低，但在不断上升，特别是在智能手机领域。根据IDC的数据，2010年第二季度，苹果在该地区智能手机市场的份额为9.4%，高于上年同期的4.6%。 尤其在日本市场，苹果智能手机眼下已经成了年轻人眼中的香饽饽。根据日本研究机构MMRI公布的报告显示，苹果在日本智能手机市场的份额已经从去年的46.1%攀升至最新的60.1%，远远高于其他国家。 不过，对于美国厂商咄咄逼人之势，三星并没有袖手旁观。10月28日，日本三大移动通讯巨头之一的NTT电信开始发售三星GalaxyS智能手机，也在一时间掀起抢购风潮。研究机构BCN数据显示，在10月份的最后一周，GalaxyS成为日本市场上最畅销的智能手机，销量超过了32GB版iPhone4，此前iPhone4已经连续18周位列销量榜第一。 不仅仅是在亚洲受宠，采用谷歌Android操作系统的三星智能手机在全球市场也一炮而红。11月8日，三星宣布，自从今年7月上市以来，GalaxyS全球出货量已经达到700万部，其中美国市场占据300万部。三星首席营销官保罗·古登表示，美国四大电信运营商都出售这款手机，因此都可以从中受益。 三星预计今年全年将销售2000万部智能手机，而年初时该公司预估为1800万部。尝到甜头的三星又给自己加码，瞄准明年全球销售4000万部的目标。业界分析认为，要实现这个目标，三星与苹果之间的竞争将进一步加剧。 三星方面特别提及其明星机型GalaxyS系列产品在今年的全年销售将达到1000万部。虽然与iPhone相比，三星产品在美国及全球的成功仍不值一提——iPhone4上市3周销量就突破300万部，但乔布斯应该对韩国企业有所提防。在2007年年初苹果推出iPhone后，三星迅速推出触摸屏手机，并很快挤下摩托罗拉，成为全球第二大手机制造商。 IDC发表报告指出，今年第三季全球智能手机销售激增89.5%，三星电子的增长情况领先五大手机厂商。受惠于GalaxyS，三星智能手机的出货量当季增长5倍以上，并以720万部出货量挤下宏达电，登上全球第四的位置。 实际上，三星早在今年初就放出狠话，称在智能手机市场的占有率要年底前超过宏达电，但由于它们在上半年没有出现热卖的智能手机机型，这一目标当时让人感觉有些遥不可及。 争夺全面爆发 如果说智能手机领域是三星与苹果竞争的前线，平板电脑则为双方打斗的第二战场。 10月18日，苹果公布上季度财报显示，当季营收及获利皆创纪录，但美中不足的是iPad开始渐显颓势，当季销量仅为419万部，未达销售预期的数据令投资者有些失望。此外，一向令竞争对手眼红的毛利率也下滑至36.9%，低于上年同期的41.8%。 财报发布当天，苹果股价在纳斯达克市场盘后交易中下跌6.13%。投资机构Oakbrook首席投资官吉里·彻鲁库里说，市场对苹果的销售数字可能不太满意，苹果对该季获利的预估也倾向于保守。 苹果解释称，iPad的零部件供应不顺畅是销售不如预期的原因。不过，业界认为iPad遇冷的另一原因是，该公司正遭遇来自包括三星在内的谷歌Android阵营的围剿。美国第一帝国资产管理公司首席投资官迈克尔·欧布措斯基认为，基于Android操作系统的消费电子终端愈来愈受欢迎，从长期来看可能对苹果造成冲击。 今年1月，苹果用具有革新意义的iPad成功开启全新的平板电脑市场，此后数月内，几乎所有电脑硬件厂家以及主流手机制造商都蜂拥而至，试图从中分得一杯羹。但到目前为止，只有三星GalaxyTab是市场上唯一能够挑战iPad的竞争者。 9月17日，GalaxyTab在美国发布，因其包含了很多iPad没有的功能而被认为是iPad杀手。据外媒报道称，三星平板电脑配置丰富，不仅有更精确的传感设备，而且内置前后两个摄像头，可支持视频会议功能。最重要的是，它支持Adobe公司的Flash功能。此外，同画面相对较大的iPad相比，三星产品更便于携带。 今年以来，平板电脑的市场需求一直在快速增长，有预测甚至认为，未来五年内平板电脑年销量将达到8000万部。调研公司StrategyAnalytics数据显示，今年第三季度平板电脑销量为420万部，其中iPad占95%的市场份额。不过，其他厂商已经从对抗iPhone中汲取了经验和教训，他们会迅速推出具有不同卖点的竞争产品，有观点认为iPad主导市场的时间不会长久。 对于外界发出的嘘声，苹果CEO史蒂夫·乔布斯显得有些不以为然。在分析师电话会议上，他对三星、戴尔等公司推出7英寸平板电脑嗤之以鼻，称这些产品都是“见光死”，其制造商将得到惨痛的教训，乔布斯甚至建议这些厂商明年加大尺寸来提高竞争力。苹果表示，iPad的价格很有竞争力，它的利润率是所有同类产品中最低的。 JKShin称，为显示其在平板电脑市场的决心，该公司正准备推出一系列的平板电脑，他暗示三星或很快提供采用10英寸屏幕的产品，与苹果iPad竞争。不过，坏消息是，很多人曾期待韩国巨头能有更具侵略性的价格策略，但他们可能要失望了。与iPad相比，GalaxyTab并没有明显的价格优势。 竞争关系微妙 三星与苹果的竞争领域还向第三战场蔓延。 9月初，苹果推出的智能电视机顶盒AppleTV，剑指三星占主导的电视机市场，并在不到2个月时间里卖出25万台。三星也在谋划另一场竞争，它们预计在今年年底推出音乐播放器GalaxyPlayer50. 业界分析认为，三星在消费电子领域经验丰富，纯粹在硬件方面的竞争或许能占上风，但苹果硬件与软件整合的实力自成一家，三星在这方面恐怕暂时望尘莫及。此外，苹果通过应用商店销售软件的商业模式也已占得先机。三星旗下虽也有应用商店，但羽翼远未丰满。不过，三星产品多运行谷歌Android平台，Android应用商店里也有10多万程序可供选择。 表面上看，三星与苹果的触角已经越伸越长，但双方的竞争关系颇为微妙。 苹果iPad和iPhone的零部件中有三分之一是从三星采购的。今年年初，这两家公司签署了为期3年，价值2.4亿美元的平板电脑显示屏合同。三星将向苹果提供300万片9.7英寸iPad显示屏。更早些时候，韩国企业击败台湾芯片双雄台积电、联电，成为苹果自主研发的微处理器A4的代工厂。 苹果需要从三星购买配件才能满足用户购机需求。这意味着，iPhone卖得越火，三星从苹果那里获得的利润就会越多。只要韩国人像苹果销售iPhone速度那样快地提供零部件，他们就可以从苹果那里获得源源不断的收益。很明显，这两家公司的业务往来支撑着三星利润的增长，有传言称三星会避开与苹果的正面对攻。 法新社援引韩国友利投资证券分析师ParkYoung-joo的话说，苹果和三星之间其实保持着良好的合作伙伴关系，三星既是零部件供应商，又是苹果的竞争对手，但是他们有完全不同的策略——美国公司瞄准了高端市场，韩国企业则着眼于大众消费群体。“苹果很大程度上依赖三星的零部件，三星显然将从苹果的创新中受益”。 苹果主宰着高端市场，但随着智能手机价格的不断下调，三星的市场份额有望增加，尤其是在诸如巴西、中国和印度等新兴市场。纽约投行RodmanRenshaw分析师阿肖克·库马尔认为，大众市场并不是苹果基因中的一部分，但该领域却是三星能够把握，并会充分利用的。 与苹果的产品相比，三星的家当可能没有那么酷，但两者并不是死敌，苹果是优秀的创新者，三星是成功的跟随者。从外观和应用方面来看，三星Galaxy系列产品几乎与苹果产品如出一辙。业内人士指出，如果说三星公司的起步是站在索尼的肩膀上，那么现在三星已经把苹果当成新的“敲门砖”。相关文章：Costco与苹果两利的分手华测检测：国内第三方检测先行者华测检测：国内第三方检测先行者《财智》：节日礼物指南威创股份：产能扩建预计从明年起加速威创股份：产能扩建预计从明年起加速威创股份：产能扩建预计从明年起加速长盈精密：发展逻辑清晰高成长确定性强长盈精密：发展逻辑清晰高成长确定性强工业服务业成新增长点五条标准精选潜力股