一级市场也“醉酒” 新派白酒成新宠
目前，海内不少传统酒企已登陆资本市场，一级市场上仍未上市的成熟期酒企标的并不多，因此也成为资本竞逐的对象。“白酒一直都是资本很是看好的赛道，因为它们的业绩大年夜都比力好，投资机构都比力想投进去，问题是投资机遇很少。”温氏投资高级经理敖咏对证券时报记者暗示，如今还未上市的传统酒企如郎酒、国台酒、西凤酒、剑南春等都是一级市场上的优质标的，但大年夜都在多年前被资本布局了，如今的机遇很是少，敷衍估值合理、财政数据好的白酒类投资标的，一旦开放融资，就会受到投资机构追捧。
虽然最近几个交易日，白酒板块呈现一定幅度回调，但这丝毫不克不及掩盖其年内的高光表现。例如，截至29日收盘，从年头至今累计涨幅高达292%，累计涨幅298%，累计涨幅222%。
别的，白酒品牌近年也在尽力取悦年青“饮者”。除了新兴品牌甫一诞生就主打“芳华牌”之外，传统酒企近年也纷纷公布迎合年青消费者的新产品。投资人士阐发，白酒在中国具有很深的历史沉淀，且有比力固定的消费场景，其消费地位不会因为消费者年青化趋向而改变。白酒品牌可否攻占市场，仍取决于其是否具有强大年夜的产品研发能力和品牌运营能力。
“每个背后都有一个白酒项目，大年夜基金投大年夜酒厂，小基金投小酒厂。”有基金卖力人曾如许描述2011~2012年间的白酒投资市场。由于当年白酒大年夜爆发，白酒企业成为VC/PE机构争抢的投资标的，因此，白酒行业较早地完成了资本化布局。数据显示，2011~2012年白酒行业累计获得VC/PE融资规模达5.95亿美元，披露案例达20起。到场投资的基金包含江苏高科财产基金、中信财产基金、盛万投资、睿信投资、汇富银创投、创投、湖南高新创投集团、上海景林资产、盈信投资等数十家投资机构。
CBNData数据显示，目前海内白酒消费仍然以80后为主，90后对白酒的热情并不高。在90后消费的白酒中，更偏爱40度以下、规格在300ml的小酒。
事实上，新派白酒诞生的背后，指向了业界的一个隐忧：白酒或许正在失去90后及未来用户。
传统“老酒”一票难求，资本则把更多眼光投向“新派白酒”品牌。本年3月，由小米前高级品牌公关总监刘飞创办的谷小酒获得了真格基金、中金汇财、博将资本等投资机构3000万元的天使轮融资；6月15日，开山白酒完成1亿元B轮融资，投资领投方为元生资本，跟投方是高瓴创投和源码资本；9月24日，有立异白酒“开山鼻祖”之称的江小白正式官宣完成C轮融资，此轮融资由华兴新经济基金领投，跳动外汇，正心谷资本、Baillie Gifford、招银国际等机构跟投。
证券时报记者从企查查获知，截至目前，白酒及相关企业中，获得天使/种子轮融资的有29家，获得Pre-A至A+轮融资的有30家，获得Pre-B至B+轮的有13家，获得C轮融资的有6家。
“新兴白酒品牌有很是明确的消费群体定位，主要针对年青人或者女性群体，这个群体在曩昔的白酒消费场景中暂时是空白的。”在清晰的场景和消费群体定位根本上，新派白酒在酒的口胃、审美、场景等方面，相较于传统“老酒”做出了很大年夜的立异。别的，敖咏以为，新派白酒能够“破圈”的很重要原因还在于，擅长运用立异的品牌运营手段，打造深入人心的品牌形象。
不外，敖咏也指出，敷衍平凡的休闲场景，大年夜多数人对白酒尤其是高度数白酒的饮用量必定是要低于商务场所，传统企业和新型企业需要在客户粘性上下光阴，尤其是传统酒企，更需要在这方面举行改造。
开山白酒的领投机构元生资本创始合资人彭志坚暗示，白酒这个万亿级消费赛道目前呈现了结构性机会期，传统品牌老化，营销渠道变迁，给新品牌带来机遇。
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